Fendi

Vom Pelzsalon zur Haute Fourrure

1925 gründeten Edoardo und Adele Fendi einen Pelzsalon in Rom. Ihre fünf Töchter führten das Geschäft nach dem Zweiten Weltkrieg weiter und hielten das Angebot immer zeitgemäß modisch. 1965 engagierten sie Karl Lagerfeld als Chefdesigner für Pelze und Lederaccessoires und er verhalf dem Unternehmen zu internationalem Ruhm in der Pelzmode. Lagerfeld entwarf das prägnante FF-Logo und designte Haute Fourrure, die hohe Pelzschneiderkunst, im neuen, jungen Look. Die Familie betrachtete ihn als ihren Maestro, dem sie sicher und selbstverständlich folgten. Eine limitierte Pelzkollektion wurde auf den Markt gebracht und die jugendliche Linie Fendissime aus der Taufe gehoben. Für die erschwinglichen Kollektionen verwendete Lagerfeld nicht nur edle Pelze wie Nerz oder Zobel, sondern auch Kaninchen, Wiesel und Eichhörnchen. Es folgen die erste Damenkollektion, die Herren- und Bademode und 1986 das erste Fendi Parfum, Fendi for Women. Später kamen noch die Damenparfums Celebration, Fantasia und Fendi Palazzo, sowie die Herrenparfums Theorema Uomo und Fendi Uomo hinzu.

Dann der Schock in den 90ern: Pelze sind plötzlich out. Das Label gerät in eine Krise und wird schließlich zu 51 Prozent von der Louis Vuitton Moet Hennessy-Gruppe gekauft. Doch eine findige Geschäftsidee von Silvia Venturini Fendi steuert das Unternehmen zurück auf Erfolgskurs. Sie bringt die von ihrer Großmutter Adele entworfene Baguette-Tasche auf den Mark. Dieser Trend hat sich bis heute fortgesetzt: Fendi Taschen gehören zu den Must-Haves jedes Fashion-Victims.

Handtaschen von Fendi als Kultobjekt

Fendi ist es über all die Jahre und trotz aller Krisen immer wieder gelungen, den Trends voraus zu sein, ohne den traditionellen Look zu verleugnen. Die Brillen und Sonnenbrillen von Fendi überzeugen mit weichen Formen und gehören mittlerweile schon fast zur Grundausstattung eines jeden Mode-Fans. Unangefochtenes Kultobjekt der Marke Fendi ist jedoch die SpyBag, eine Handtasche mit einem versteckten Geldbeutel im Verschluss, die es in diversen Größen und Farben gibt und die von Stars und Sternchen, aber auch allen anderen Frauen heiß und innig geliebt wird. Ob nun Clutch, Baguette oder It-Bag, es sind vor allem die Taschenkollektionen von Fendi, die Frauenherzen auf der ganzen Welt im Sturm erobern. Neben der Fendi Tasche sind auch Fendi Schuhe und die Stiefel sehr berühmt.