The North Face

Never stop exploring

Das Unternehmen wurde 1966 im amerikanischen San Francisco von Douglas Tompkins gegründet. Das Firmenlogo ist der markanten Felssilhouette des Half Dome im Yosemite-Nationalpark nachempfunden und in den Farben Rot und Weiß gehalten.
Der Name spielt mit der Assoziation, dass die Nordseite eines Berges die härteste, am schwierigsten zu bewältigende ist, so wie man es von der Eiger Nordwand beispielsweise kennt. Frei nach dem Motto „Nomen est Omen“ präsentiert sich The North Face daher als der Top-Ausstatter für alle, die mithilfe perfekter Ausrüstung alle Hindernisse des Alltags bewältigen wollen. Der Sportsgeist passt zu dem Motto der Firma, die Extrembergsteiger und eine Ultramarathon-Läuferin sponsert. „Never stop exploring“ heißt der Slogan.
Er stammt noch vom Unternehmensgründer, einem begeisterten Bergsteiger, der 1966 in San Francisco einen Outdoor-Shop namens „The North Face“ eröffnete. Eben jener Mann sorgte später noch mit anderen Projekten für Furore, unter anderem, indem er das Modelabel Esprit gründete und es nach der Scheidung an seine Ex-Frau verkaufte. Mit seinem Vermögen erstand er hektarweise Regenwald in Südamerika. Heute ist er als Umweltaktivist berühmt und besitzt in Chile mehr Land als jeder andere.
Die Herstellung eigener Produkte erfolgte jedoch erst unter dem Nachfolger von Tomkins, Kenneth Klopp. Zunächst entwickelte er raffinierte Zelte, später neuartig konstruierte Synthetik-Schlafsäcke und Anfang der 80er auch noch Skibekleidung. Nicht nur die Produktpalette wuchs, auch die Kundschaft wurde über die Jahre immer vielfältiger.

Das Klientel von The North Face

Heute sieht man Hollywood-Stars in The North Face- Bekleidung über die Skipisten oder den Broadway schlendern und die verschiedensten Menschen aus allen Regionen der Welt nehmen sich an ihnen ein Beispiel. Wie verschieden die Zielgruppen sind, sieht man auch daran, dass es The North Face längst nicht nur im Outdoor-Laden zu kaufen gibt. Hippe Klamottenläden haben Produkte des Unternehmens ebenso im Sortiment wie Kaufhof und Peek & Cloppenburg. Der Klassiker des Labels ist die in schwarz gehaltene “All Terrain Jacket” unter den The North Face Jacken. In amerikanischen und europäischen Metropolen sieht man viele Menschen mit solchen Jacken. Diese Jacke kostet um die 200 Euro.
Ein großes Problem ist für The North Face die Marken-Piraterie. Insbesondere via eBay werden immer wieder Kopien des Labels vertrieben. Dank der Website The North Face Guru kann man jedoch schnell Kopie und Original unterscheiden.

Fazit: Wer bei Passanten auf North Face Kleidung achtet, wird meistens die beliebten North Face Jacken zu Gesicht bekommen. Die teure Jacke ist zwar nicht ganz günstig, aber jeden EURO wert, da sie qualitativ sehr gut verarbeitet ist.